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要充分发挥体育的体验

时间:2017-11-21 09:22

来源:未知作者:admin点击:

  初冬的清晨,空气清新、阳光和煦,72岁的李继兰带着学员在胜利公园开始了太极拳练习。纯白飘逸的太极服在微风下轻轻抖动,让这些老者神采奕奕。在张家口,与李继兰一样热爱运动、参与健身的市民越来越多,篮球协会、太极拳协会、滑雪协会等体育社团组织20多个,张家口已经成为一座激情四射的体育之城。
  全民健身活动的兴盛,离不开张家口对体育发展的重视。近年来,在市委、市政府和上级主管部门的正确领导下,市体育局把握工作重点,拓宽思路,深化体育改革,健全激励机制,不断推进公共体育服务体系建设,全面加快体育产业发展,越来越多的老百姓享受到了体育带来的健康和快乐,实现了全市体育工作的新进展。
  借势冬奥深入推动冰雪运动发展
  2015年7月31日,随着京张携手申办2022年冬奥会成功,全国乃至世界的目光聚焦张家口,我市逐步成为冰雪届一颗冉冉升起的新星;2016年6月9日,我市又在墨西哥坎昆成功申办2021年自由式滑雪和单板滑雪世锦赛,该项赛事重要性仅次于奥运会,同时也是我国首次举办雪上项目的世界锦标赛,对提高办赛水平,测试2022年冬奥会赛事运行能力具有极大的意义。两件大事为我市体育产业及冰雪运动的发展起到了极大的推动作用,我市借势发力,在冰雪运动推广、冰雪人才培养、积累办赛经验等方面取到了不俗的成绩。
  加速冰雪运动推广。编写了《张家口市关于加快冰雪运动振兴发展的意见(2016-2022年)》,不断扩大冰雪运动普及面,激发各行业群众、青少年等积极参与冰雪运动热情。以打造具有全球影响力的冰雪运动品牌为目标,继续举办了“大好河山·激情张家口”冰雪季活动,组织各级、各类、各项冰雪活动20多项次,吸引近18万人参与。各县区也结合本地条件,配合冰雪季活动,举办了一系列特色冰雪体育活动。张北县举办了冰雪文化旅游节系列活动,参与人数近万人;沽源县在承办河北省青少年阳光体育大会基础上,推出了冰雕艺术节,吸引了近两万人参观;康保县组织开展冰雪大世界活动为内容的小型多样冰雪系列活动,吸引近万人参与;尚义县的国际汽车冰雪漂移嘉年华,吸引了近万名汽车漂移运动爱好者观看表演;宣化区建设户外滑冰场,开展了大众滑冰和青少年冰球培训等活动;崇礼区依托滑雪节,举办各类活动近20项次,参与人数近6万人次。
  着力培养冰雪人才。全年组织举办了滑冰、滑雪培训12期,培训近千人,涉及全市30多个行业。促成河北体院与市职教中心3+4办学模式的落地,已招收40名学生开展冰雪专业学习。成立了张家口宣化二中青少年奥林匹克冬季运动学校,已招收50名学生投入滑雪训练。积极推动张家口学院增设运动训练专业(冰雪方向),已获教育部批准。聘请奥地利滑雪教练员,对市职教中心和宣化二中的90多名学生进行了为期80天的培训。
  积极积累赛事组织经验。崇礼区各大滑雪场,开展各级、各类、各项滑雪赛事活动36项次,约有国内外8000名滑雪爱好者参加。除国际雪联积分赛和国际雪联远东杯赛等高级别比赛外,国家冬管中心、中国滑雪协会、民间组织、企业等也都参与到冰雪季活动中,组织举办了大量冰雪赛事活动。
  惠民体育市民运动会掀起全民健身热潮
  2017年9月9日,市第八届市民运动会正式开幕。这是我市近年来举办的最大一场全民健身体育盛会,不仅规模大、赛事多,吸引市民参与超过以往,同时在发展思路上的转变,办赛主体多元化、赛事内容多样化等方面,都为我市全民健身的开展摸索出新路径。
  开拓思路,调整传统办赛模式。本届市民运动会打破了以往只依靠市政府和市体育部门等力量办赛的传统,鼓励多元主体参与办赛,为更多有口碑有影响力的县区和社会组织提供平台。据悉,在全部25个大项比赛中,有10余项都是各县区承办,绝大多数比赛中均有社会团体和体育组织的参与。破除旧有的模式,实际上也是我市体育主管部门转变思路的有益尝试,通过已举办的多项比赛,效果已初步显现,在县域掀起了全民健身热潮,市民参与的积极性充分调动了起来。
  开放办赛,满足市民运动需求。本届市民运动会众多赛事和活动可谓形式多样、创意频出。多层次、多年龄段的比赛项目设置也是本届市民运动会的一大亮点。仅足球比赛,主办方就设置了3个组别,青少年乙组采用5人制赛制,针对的是10至13岁的小学生;参加青少年甲组比赛的则是13至16岁的初中学生,采用的是11人制赛制;群众组足球赛则采用7人制赛制,更适合青壮年市民参与。另外,跆拳道、围棋、武术套路等项目也分设了各年龄段组别,充分满足了市民的参赛需求。乒乓球成为本届市民运动会最受欢迎的项目,广场舞、篮球、羽毛球等运动则跻身市民最广泛参与项目的前几位。60岁以上的老年人不再是参与的主体,中青年的参与热情和积极性被调动起来。为了吸引年轻群体的参与,本届市民运动会在项目设置方面向青年人倾斜,新增了航模、轮滑等项目。同时,为普及冰雪运动,助力京张携手筹办冬奥会,速度滑冰、滑雪等项目也首次进入了市民运动会的舞台。
  整合资源,助推全民健身发展。在报纸上、网络上、微信上,不断更新的数据记录着各个区县、各个项目的赛事开展情况,通过对数据分析,可以基本梳理出各年龄段人群喜爱的体育项目,便于在今后的工作中有的放矢。不只是数据,本届市民运动会由于多元化的竞赛体系和多样化的办赛主体,办赛流程的监管就更为重要,大量细致的工作则在开赛前进行。为了对竞赛工作实施全过程管理,市体育局先后制订汇编了竞赛总则、赛事活动指南等办法,搭建起竞赛的完整架构。
  擦亮品牌“全季·全体育”走近群众身边
  棋段位赛、门球赛、第二届元旦登高活动、拔河大赛和首届“察哈尔文化城杯”中国象棋比赛、红牛城市传奇篮球争霸赛等,累计参与人数超15万人。
  体育设施建设稳步推进。在各方积极努力配合下,我市的体育基础设施日趋完善,目前已完成公园广场改造工程18个、美丽乡村建设体育建设工程195个、城市社区工程24个;起草《张家口市“冬奥惠民”工程建设实施方案》,大力推动“冬奥惠民工程”建设;同时,计划安装乡镇示范工程7个、民族村健身工程10个及美丽乡村农民体育健身工程和城市社区15分钟健身圈体育健身工程等,市人民公园健身器材和清水河两岸健身器材整体更换一新,让市民健身有处可去。
  积极推进社会体育指导员培训注册工作。自1993年实行社会体育指导员技术等级制度以来,城市社会体育指导员人数逐年快速增长,农村地区因为地域限制、条件限制,指导员人数、健身理念、技能水平与城市指导员还有一定差距。为合理解决这一问题,市体育局特邀河北师范大学教授对我市350名群众体育骨干进行培训,通过此次培训扩大了农村社会体育指导员的队伍,提升了城市社会体育指导员技能水平。
  体育社团建设成效明显。近两年来,先后成立了自行车、铁人三项、跆拳道、桥牌、越野、户外、网球、健美、冰上运动等多个协会。目前,全市体育社团已发展到20多个,每年组织开展各类群众体育活动约20项次,辐射带动3000人左右。
  群众体育品牌建设初见成效。“全季·全体育”品牌自推出以来,得到了社会各界的普遍支持与认可。“全季·全体育”就是将全民健身活动延续全年,打造全季节覆盖、全项目设置、全年度无休的运动城市形象。市体育局相关负责人介绍,通过对以往开展活动的整合,在征求各协会、各社会体育组织和活动合作单位意见的基础上,汇总全市活动项目,实行资源整合,抱团取暖,市体育局以主办单位、支持单位、指导单位等不同的形式,参与各层次、各类型的全民健身活动。据统计,今年纳入“全季·全体育”品牌项目的活动可达90项次以上。通过全民健身形式将全民参与、全民共建群众体育事业引向深入,使全民健身理念深入人心,让文明健身的乐趣惠及更多群众。 位行业观察人士提出,体育小镇项目建成需要3~5年,运营1~2年之后才会逐渐走上盈利道路。目前,国内尚没有体育小镇运营良好的案例,盈利模式仍在探索中。
  “体育小镇要多久盈利?我认为成熟的体育小镇要实现盈利,至少需要6年。从目前的情况来看,莱茵体育的体育小镇建设完成后能否达到预期收益,尚不得而知。”该行业观察人士表示,目前来看,莱茵体育的体育产业转型深化之路依然充满挑战。
  当前,莱茵体育在体育产业上的投资还处于烧钱阶段,而以地产起家的莱茵体育在重金投入后如何经营好小镇,如何从“场馆+赛事”两端变现,也将极大地考验其转型后的商业模式。
  亿翰智库研究总监张化东告诉记者,大部分企业在转型过程中都会遇到阻力和资金压力,不过,对于转型本身而言,不同的企业也有不同的转型方式,譬如恒大沿着产业链进行转型,莱茵体育则不同,是直接切换到新的领域,压力也会更大一些。
  “要解决资金压力问题,体育小镇在前期可采取联合开发的方式,还可以采取PPP或者基金的方式进行融资,联合开发运营。”何文义称。
  记者注意到,11月8日晚间莱茵体育发布公告显示,公司拟与智慧地产就工程项目管理建立合作关系,签订《建设体育空间项目委托代管合作框架协议》,并授权部分子公司与智慧地产签订《委托代管合同》,经初步洽谈及预估,合计金额约为 800万元。
  莱茵体育表示,签订合同的主要目的是为了共赢,一方面提升场馆建设项目建设进度、成本管理、建设质量和管理效率;另一方面合理利用智慧地产的资源和建设施工优势,丰富的项目开发管理经验,有利于促进公司体育空间体量及市场竞争力的提升,符合投资者利益和公司价值最大化的基本原则。
  对于体育小镇的开发,国家体育总局副局长赵勇此前提出,要保证运动休闲特色小镇在三年内基本建成,保证投资达到人民币20亿元以上,其中体育产业方面的投资要达到50%左右。要注意甄别资本市场投机行为,防止运动休闲特色小镇建设成为房地产开发项目,甚至搞成半拉子工程。
  建体育小镇与城市体育综合体都需要大量土地资源与资金,这不得不让外界疑惑,莱茵体育是否有继续发展房地产业务的计划。面对外界以体育小镇的名义低价拿地的质疑,公司方面未向记者进行回应。
  近年来,随着土地成本上升,行业竞争加剧,利润更趋微薄,房企纷纷加码体育产业谋变。在行业人士看来,这不仅是出于对体育产业前景的看好,也是看中了体育产业给房企带来的品牌效应,更为重要的是“地产+体育”模式可以实现两个产业的相互带动。然而,仔细观察不难发现,很多房企的体育地产仍停留在体育设施硬件配套层面,真正将体育运动融入社区生活中的案例不多。
  事实上,体育小镇以体育健身、休闲、户外运动等为主题,融入内容,打造旅游目的地,必须有可持续的生命力,要充分发挥体育的体验、重复消费、跨界、融合等功能。在何文义看来,体育小镇要打造成一个承载人们美好生活的地方,也必须与房地产业结合。体育小镇要靠体育内容IP延伸出来的产品让地产增值,不过体育小镇的内容产业能否辅助房地产增值,还是要交给市场来检验。
【责任编辑:admin】
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