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过高的成本压力不只是优爱腾特有的难题

时间:2018-11-15 14:02

来源:未知作者:admin点击:

  腾讯视频公布了最新会员数,8200万,比爱奇艺此前在三季报中公布的8070万会员多出130万。二者的付费会员在过去一年都翻了近一倍。
 
  谁都不会否认,国内长视频流媒体正处在高速增长期。但高速发展背后,优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯,下称“优爱腾”)也在激烈竞争下面临亏损加剧的状况。
 
  视频网站在内容上的投入不断攀升,内容成本究竟有没有天花板?“现在的内容成本可能在拐点中,从上升、到慢慢微涨,最终肯定要停住的。”一位业内人士对毒眸分析。而包括“限薪令”在内的一些客观因素,也会制约内容成本的进一步攀升。
 
  过高的成本压力不只是优爱腾特有的难题,全球最大的流媒体Netflix也承受着因内容成本过高带来的财务压力。财报数据显示, Netflix过去几年的内容成本不断刷新高度,去年的内容总支出为87亿美元,2018将继续投入80亿美元到影视剧制作中。尽管利润持续增长,但奈飞Q3经营活动的现金流却环比减少了118%。
 
  数年来在原创内容的投入上,奈飞一骑绝尘数年来在原创内容的投入上,奈飞一骑绝尘
 
  不过,相比优爱腾的入不敷出,Netflix却早已在“完全付费会员制”的商业模式下走上了盈利之路。
 
  依靠会员收入,Netflix在Q3达到39.99亿美元总营收,净利润4.03亿美元、较去年同期增长210%。相比之下,爱奇艺同期收入仅为前者的1/4,而这包含了会员、广告、内容分发和其他业务四种收入来源。
 
  无论营收还是利润,都让持续亏损的优爱腾难以望其项背。而国内三家持续胶着的竞争状态,也让他们不得不为了市场份额而继续“烧钱”。
 
  “摇摆不定”的用户
 
  除了收支状况,会员数量是国内平台当下最重视的另一个数据。不过,国内平台目前的用户忠诚度和平台粘性并不能让优爱腾高枕无忧。
 
  与国内平台不同,奈飞尽管内容成本高、新增会员已经出现乏力,可它已经靠这种模式在全球获得了近1.3亿的付费会员;多个精品内容的持续出现,也在用户心中塑造了“Netflix出品、必是精品”的品牌形象。
 
  今年Netflix回归的《马男波杰克 第五季》豆瓣评分9.3毒眸(ID:youhaoxifilm)梳理财报数据发现,爱奇艺Q3亏损31亿元(约4.573亿美元),是去年同期亏损的三倍;优酷所属的阿里巴巴“数字媒体和娱乐业务”也在Q3亏损48.05亿元,相比去年同期,多了将近15亿元;腾讯视频虽未公开具体财务状况,但毫无疑问,其也在竞争之中面临着不小的压力。
 
  会员数在增加,但优爱腾却无法对自身平台目前的用户粘性做担保。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾在2018年初的媒体群访中表达过这样的担忧:“单一地拍一个好内容、或买一个好内容,用户都会过来,但如果下个月没有了好内容,他们就会马上离开。”
 
  焦虑优爱腾焦虑优爱腾
 
  不知何时到来的用户天花板、自身内容结构的不健全、二线流媒体的“虎视眈眈”、今日头条不定期传出的入局消息……都让“优爱腾”这个看似稳固的一梯队感到压力。
 
  仍在快速跑道上的优爱腾,在影视行业的寒冬与巨大的成本压力之下,能找到解决焦虑的办法吗?
 
  连年亏损的优爱腾
 
  最让优爱腾焦虑的,或许是他们直至今日都未解决的亏损问题。
 
  爱奇艺Q3财报显示,其高达31亿的净亏损、比上一季度继续扩大了10亿,“持有的现金、现金等价物和短期投资”总额从130亿元降至97亿;优酷、腾讯视频虽未公开具体的数字,但也都公开表示过亏损的信息。
 
  内容成本居高不下是导致亏损的主要原因。爱奇艺2018年度Q1—Q3的财报显示,其内容成本分别为39、47、60亿元,同比增长了54%、47%、66%。而内容成本最重要的两部分,版权费和自制内容成本,都出现了增长。
 
  版权费方面,从《甄嬛传》到《如懿传》,价格在过去7年翻了30倍。剧集卖给流媒体的价格越来越贵,甚至远超电视台价格的三四倍:华视娱乐财报显示,其出品的电视剧《那年花开月正圆》,在2017年被腾讯视频以1.78亿元(折合445万/集)买下独播权,而东方卫视、江苏卫视的采购价则仅为5869万和5610万。
 
  平台的自制内容成本也在持续升高。爱奇艺Q3财报显示,其自制内容成本达40.7亿元,同比增长160.2%。
 
  此外,为了吸引内容合作,各平台针对网大等内容的分帐也在不断提高:优酷的《齐天大圣·万妖之城》、爱奇艺《灵魂摆渡黄泉》,目前分账金额均超过4000万。腾讯视频虽然没有披露具体的分账数据,但其新发布的分账细则也给出了较大的利润空间。
 
  
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